Las decisiones
estratégicas se encaminan a encontrar ventajas competitivas sostenibles: es
decir, mediante estrategias apropiadas, se descubren posiciones en las que una
compañía pueda defenderse mejor de las amenazas de los rivales, de posibles sustitutivos
y nuevos entrantes, y del poder negociador de suministradores y clientes.
Sánchez Tabernero, A. “Dirección
estratégica”. En Dirección estratégica de empresas de
comunicación.
Ed. Cátedra, 2000.
1. Resumen
ejecutivo
Analizando
detalladamente las particularidades de la industria, nuestro equipo de trabajo
elaboró una investigación acerca del mercado aplicaciones de publicaciones
digitales en el que la editorial Pérfida S.A. quiere insertarse. Fue necesario
conocer sus peculiaridades para proponer las ventajas y cuidados que esta
empresa debe tener a la hora de insertar sus productos específicamente en los
rubros de “Mujer” y “Espectáculos”.
